Was ist ein Fractional Head of SEO?
Eine Senior-SEO-Führungskraft auf Teilzeit-Basis - typischerweise 3 bis 5 Tage pro Woche über 3 bis 12 Monate. Übernimmt Strategie, Team-Führung, Governance und C-Level-Reporting mit voller KPI-Verantwortung. Das Modell stammt aus dem Finanzbereich (Fractional CFO) und hat sich seit 2022 in spezialisierten Marketing-Disziplinen etabliert.
Wann ist ein Fractional HoS sinnvoll?
Vier typische Szenarien: Übergangsphase nach Hire-Ausfall, Scale-Up ohne Vollzeit-Bedarf, Krisen-Intervention nach Algo-Update oder Migration und Post-Merger-Integration nach Akquisitionen. Nicht sinnvoll bei stabilem Dauer-Bedarf - dann eignet sich ein Vollzeit-Hire besser.
Was unterscheidet Fractional HoS von SEO-Beratung?
Verantwortung. Ein Berater empfiehlt - ein Fractional HoS führt aktiv. Sitzt in Team-Meetings, steht im Org-Chart, nimmt an Board-Calls teil, trägt KPI-Verantwortung und unterschreibt Roadmap-Entscheidungen. Berater liefern Reports, ein Fractional HoS liefert Ergebnisse mit Team-Hebel.
Wie lange läuft ein typisches Engagement?
Typisch 3 bis 12 Monate. Kurze Engagements (3 Monate) für Übergangs- und Krisen-Szenarien. Mittlere (6 Monate) für Scale-Up-Strategie oder Migration-Recovery. Längere (9-12 Monate) für Team-Aufbau, internationalen Rollout oder Post-Merger-Integration. Übergabe an Vollzeit-Nachfolger oder Advisory-Retainer am Ende.
In welchen Branchen ist die Erfahrung am stärksten?
20+ Jahre Enterprise-Erfahrung in Automotive, Pharma und Healthcare, B2B-SaaS, E-Commerce, Travel und Industrie. Schwerpunkte: internationale Marken mit Multi-Market-Komplexität, Scale-Ups nach Series B/C und PE-gehaltene Portfoliounternehmen mit Exit-Vorbereitung.
Wie sieht das Onboarding aus?
Strukturiert in vier Phasen über die ersten 14 Tage: Stakeholder-Mapping und Tool-Zugriffe (Tag 1-3), Tech- und Content-Audits (Tag 4-7), Roadmap-Konsolidierung und Quick Wins (Tag 8-11), Kick-off mit C-Level und 90-Tage-Plan-Verabschiedung (Tag 12-14).
Welche KPIs trägt ein Fractional Head of SEO?
Drei Ebenen: Business-KPIs (Pipeline-Beitrag, Revenue-Attribution, CAC-Reduktion), SEO-Performance-KPIs (organischer Traffic, Money-Keyword-Rankings, Citation-Rate, Knowledge-Graph-Präsenz) und operative KPIs (Team-Health, Roadmap-Delivery, Stakeholder-NPS, Time-to-Publish). Monatliches Executive-Reporting an C-Level.
Wie unterscheidet sich Fractional HoS von einer SEO-Agentur?
Eine Agentur bringt Operations-Kapazität (Content, Linkbuilding, Tech), ein Fractional HoS bringt Leadership-Kapazität (Strategie, Priorisierung, Team-Aufbau, Stakeholder-Management). Beide Modelle sind komplementär - der Fractional HoS definiert Strategie und Governance, die Agentur exekutiert die Roadmap.
Was kostet ein Fractional Head of SEO?
Investment hängt von Wochenanteil (3-5 Tage), Engagement-Dauer, Team-Größe, internationaler Komplexität und Krisengrad ab. Üblich sind monatliche Pauschalen, die unter den Vollkosten eines vergleichbar erfahrenen Festanstellungs-Hires liegen - ohne Recruiting-Risiko, ohne Headcount-Commitment und mit sofortiger Senior-Wirksamkeit ab Tag 1.
Kann der Fractional HoS auch das Team rekrutieren?
Ja, Recruiting-Begleitung ist zentraler Bestandteil. Umfasst Job-Profil-Definition, Stellenausschreibungen, Kandidaten-Screening, fachliche Interviews und Onboarding der Neuhires. Bei Scale-Ups oft komplettes Aufbau-Recruiting für 3 bis 8 SEO-Positionen über 6 bis 12 Monate.
Wie wird die Übergabe organisiert?
Hand-Off-Phase startet vier Wochen vor Engagement-Ende. Inhalte: Strategie-Dokumentation, Governance-Framework, KPI-Setup, Tool-Stack-Inventar, Stakeholder-Beziehungen, Coaching-Plan für Nachfolger. Optional schließt sich ein 3- bis 6-monatiger Advisory-Retainer an.
