Microsoft Copilot ist in Windows 11, Edge, Word, Excel, Outlook, Teams und SharePoint eingebettet. Die Unternehmensvariante heißt inzwischen Microsoft Copilot (vormals Microsoft 365 Copilot), die kostenlose Arbeitsvariante Microsoft Copilot Chat. Für B2B-Marken ist das strategisch relevant: Copilot erreicht eine Enterprise-Zielgruppe, die in Consumer-LLMs wie ChatGPT oft unterrepräsentiert ist, aber Kaufentscheidungen trifft.
Woher bezieht Microsoft Copilot seine Antworten?
Microsoft Copilot bezieht Webwissen über den Bing-Suchdienst und Unternehmenswissen über Microsoft Graph. Laut Microsoft-Dokumentation erzeugt Copilot bei aktivierter Websuche aus dem Prompt eine Suchanfrage aus wenigen Wörtern, sendet sie ohne Nutzer- und Tenant-Kennung an Bing und formuliert mit den Ergebnissen die Antwort. Der vollständige Prompt und ganze Dateien gehen dabei nicht an Bing, und Admins können die Websuche abschalten. In Copilot Chat sehen Nutzer die gesendeten Suchbegriffe bei den Quellenangaben. Seit dem 10. Februar 2026 zeigt der Bericht AI Performance in Bing Webmaster Tools (Public Preview), wie oft eine Website in Microsoft Copilot, in KI-Zusammenfassungen von Bing und bei ausgewählten Partnern zitiert wird, inklusive zitierter URLs und Grounding-Queries. Als Modelle setzt Microsoft eigene MAI-Modelle, Partnermodelle und Open-Source-Modelle ein. Für Marken heißt das: Wer im Bing-Index fehlt, kann in Copilot-Webantworten nicht als Quelle auftauchen, und wer den AI-Performance-Bericht nicht prüft, verzichtet auf eine Zitationsmessung direkt vom Anbieter.
Copilot generiert Antworten auf zwei Ebenen. (1) Web-basiert: Bing-Suchdienst als Retrieval-Quelle, ergänzt durch das Reasoning der eingesetzten Sprachmodelle. Nach unserer Einschätzung ähnelt das der ChatGPT-Search-Mechanik, zumal auch das OpenAI Help Center Bing als Suchpartner nennt. Microsoft-spezifische Ranking-Signale sind nicht dokumentiert. (2) Graph-basiert (Enterprise): Microsoft Graph liefert Tenant-interne Inhalte wie SharePoint-Dokumente, Teams-Chats und Outlook-Kalender. Diese Ebene liegt auf Kunden-Seite und ist für externe SEO nicht direkt adressierbar.
Websuche von Copilot läuft laut Microsoft über den Bing-Suchdienst
Offenes Protokoll zur sofortigen URL-Meldung an Bing und weitere Suchmaschinen
Zitationsbericht in Bing Webmaster Tools seit Februar 2026 (Public Preview)
Die fünf Hebel für Copilot-Sichtbarkeit
1. Bing-Indexierung prüfen. Bing Webmaster Tools eingerichtet, XML-Sitemap eingereicht, URL-Inspektions-Lücken geschlossen, AI-Performance-Bericht regelmäßig auswerten. In unseren Audits im DACH-Mittelstand fehlten häufig 20-40 % der Google-indexierten URLs in Bing (eigene Beobachtung, Evidenzstufe C, siehe Benchmarks).
2. IndexNow aktivieren. IndexNow ist ein offenes Protokoll, das neue, geänderte und gelöschte URLs sofort an teilnehmende Suchmaschinen meldet (Microsoft Bing, Naver, Seznam.cz, Yandex, Yep). Implementation: API-Key generieren, CMS- oder Cloudflare-Plugin aktivieren. Microsoft beschreibt IndexNow im Bing Webmaster Blog als Weg, Inhalte in Suche und KI-Antworten aktuell zu halten; eine feste Indexierungszeit sagt Microsoft nicht zu.
3. Schema.org-Graph. Bing verarbeitet gängige Schema.org-Typen. Eine Schema-Implementation mit @id-Graph hilft nach unserer Erfahrung bei der eindeutigen Zuordnung von Marke, Autor und Produkt; eine offizielle Copilot-Gewichtung dokumentiert Microsoft nicht (Evidenzstufe D).
4. Passage-Engineering. Analog zu ChatGPT - 200-400-Token-Chunks mit Claim-Evidence-Struktur. Copilot zeigt Antworten oft in kompakten Kontext (Office-Seitenleisten, Edge-Antwort-Card), Lesbarkeit in diesem reduzierten Kontext ist wichtig.
5. Entity-Konsolidierung für Microsoft-Kontext. LinkedIn-Profil-Pflege (LinkedIn gehört zu Microsoft; ob Copilot LinkedIn-Daten als Entity-Quelle nutzt, dokumentiert Microsoft nicht, Hypothese), Crunchbase für Firmenprofile, Wikidata für allgemeine Entitäten.
| Copilot-Surface | Primär-Kontext | Retrieval-Quelle | Dominanter SEO-Hebel |
|---|---|---|---|
| Web-App (copilot.microsoft.com) | Standalone-Chat | Bing-Suchdienst + Modelle von Microsoft und Partnern | Bing-Indexierung + Schema-Graph |
| Edge-Browser Sidebar | Kontext-sensitiv zu aktiver Seite | Bing + aktuelle URL | Klare Passage-Struktur auf eigenen Seiten |
| Windows 11 | OS-integrierter Assistant | Bing-Index | Lokale Entity-Signale (LocalBusiness) |
| Microsoft Copilot in Word/Excel (vormals M365 Copilot) | Office-Dokumente | Microsoft Graph + Bing (Web-Toggle) | Web-Präsenz für Web-Ground-Queries |
| Teams Copilot | Meetings & Chat | Microsoft Graph intern | Nicht extern adressierbar |
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Copilot im Unternehmen: der Enterprise-Vorteil
Die Unternehmensvariante (Microsoft Copilot, vormals Microsoft 365 Copilot) ist für CMOs und Sales-Teams besonders relevant: Mitarbeiter der Zielkunden fragen Copilot nach Lösungen in ihrem eigenen Kontext, etwa „welche CRM-Tools sind für unseren Use-Case relevant?". Laut Microsoft kann Copilot dann Informationen aus Unternehmensdaten und einen Abschnitt „From the web" mit Bing-Ergebnissen kombinieren, sofern die Websuche nicht per Admin-Richtlinie deaktiviert ist. Wer auf Web-Ebene über Bing sauber präsent ist, hat die Chance, in diese Antworten einbezogen zu werden.
Fazit: Bing-Optimierung ist Pflicht, nicht Nischenspiel
Bing war lange die „andere" Suchmaschine mit marginalem Marktanteil. Mit der Copilot-Integration in den Microsoft-Stack wächst die strategische Bedeutung deutlich: Jede Enterprise-Marke sollte Bing-Sichtbarkeit auf gleichem Niveau wie Google-Sichtbarkeit pflegen. Der Aufwand ist moderat (IndexNow + Webmaster Tools + Schema-Parity), der Upside im B2B-Kontext substanziell.
Quellen
- Microsoft Learn: Data, privacy, and security for web search in Microsoft Copilot and Microsoft Copilot Chat (18. August 2026)
- Bing Webmaster Blog: Introducing AI Performance in Bing Webmaster Tools Public Preview (10. Februar 2026)
- IndexNow: IndexNow-Protokoll (abgerufen 23. September 2026)
- Microsoft AI: Two in-house models in support of our mission (28. August 2025)
- OpenAI Help Center: ChatGPT search for Enterprise and Edu (abgerufen 23. September 2026)